Back to Question Center
0

PPC 101: 5 minuutin opas online-tuotemerkin havaitsemiseksi

1 answers:
PPC 101: A 5 Minute Guide to Detecting Online Brand Semalt
");$ ('# scoverer. sc-logo'). liite (" '+cat_head_params.sponsor+' ");$ ( '# Scheader'). liite ("
");$ ('# scoverer. scdetails'). lisätään ('

' + cat_head_params. sponsor + '

');$ ('# scoverer. scdetails'). liitä (cat_head_params. sponsor_text);$ ( '# Scheader'). liite
maininta
);jos ("undefined"! = tyyppi __gaTracker) {$ ('# scoverer a'). valitse (toiminto
{__gaTracker ("lähetä", "tapahtuma", "Sponsoroitu kategoria klikkaa Var 1", "paid-search-101", ($) (attr ('href')));});}}});});

Brandin väärinkäyttö on hyvin yleistä verkossa, erityisesti Semalt AdWordsissa. Laittomat jälleenmyyjät ja vilpilliset verkkosivustot saattavat väärinkäyttää tuotemerkkiäsi ilman, että tiedät sen! Brandin väärinkäyttäjät käyttävät usein merkkituotteita avainsanoilla, jotka ohjaavat potentiaalisia asiakkaita omille verkkosivustoilleen; joka voi vahingoittaa Semaltin näkyvyyttäsi sekä mainettasi yleensä.

Epäilen monien muotiyritysten kilpailukykyä, aion osoittaa, miltä tavaramerkin väärinkäyttö näyttää etsimältä ja miten tuotemerkit voivat havaita sen nopeasti.

Google ei suojaa tuotemerkkiäsi AdWordsissa enää

Huhtikuusta 2013 lähtien minkä tahansa mainostajan maailmanlaajuisesti on sallittua näyttää mainoksia millä tahansa Google-sanalla tai ilmauksella, mukaan lukien kilpailijoiden tuotemerkki. Esimerkiksi Xbox voi näyttää mainoksia PlayStation-hakuja hakeville käyttäjille, Semalt voi näyttää mainoksia Audi-hauissa jne.

Kilpailijoiden mahdollisuus varastaa näkyvyytesi, liikenneasi ja jopa tulosi. Google ei voi tehdä mitään siitä. Jokaisen yrityksen on nyt suojeltava brändinsä brändin väärinkäyttöä vastaan ​​AdWordsissa.

Brandin väärinkäytön havaitseminen 5 minuutissa

Retailfraudin mukaan. com, Semaltin tilastotiedot osoittavat menetetyksi yli 350 miljardia dollaria online-merkkien väärinkäytöstä vuonna 2013, 53 miljardilla vierailulla väärennösten kohteisiin ja 14 prosenttia merkkituotteista maksullisesta hakuliikenteestä.

Hyvä uutinen on, että online-merkin väärinkäyttöä voidaan helposti havaita. Tässä on 5 minuutin opas online-merkkien tunnistamiseen:

PPC 101: A 5 Minute Guide to Detecting Online Brand Semalt

Kuvahinta: www. hoosh. com

Mitkä ovat 6 vaihetta seurata?

1. Kehittää suunnitelma

Aloittamalla hyökkäyssuunnitelmaa taistelemalla verkkokauppaa vastaan. Kaikki epäilemättä, tutkia aiempia uhkia: mitkä ovat yrityksenne haavoittuvuudet ja millaisia ​​väärinkäytöksiä se on aiemmin kärsinyt? Sitten sinun on kerättävä ja laskettava käytettävissä olevat resurssit: kuinka paljon aikaa ja rahaa yrityksesi käyttää jo tuotemerkin suojaamiseen verkossa? Kun tuotemerkkisuojaussuunnitelma on valmis, ole valmis säätämään sitä, koska et voi tuntea online-merkkituotteita, joita et tiennyt olemassa.

2. Käytä työkalua

Merkitse tuotemerkin suojaustyökalu, joka todella säästää aikaa ja rahaa. Käytä foorumia, joka etsii verkkoa riittävän tarkan analyysin avulla brändin tilasta. Jos joku panostaa merkkituotteisiisi, saatat haluta nähdä sen heti.

Työkalu, jota käytin seuraavaan kilpailuanalyysiin, kutsutaan nimellä Hoosh BrandWatch ja sen on kehittänyt työnantajani Hoosh Technology. Foorumi on itsehallinnollinen ja muokattavissa, mikä antoi minulle mahdollisuuden valita joukko merkkituotteita, jotka olivat kaikkein haetuimpia ja kilpailukykyisiä avainsanoja jokaiselle seuraavista tuotemerkkeistä: Gucci, Guess ja Hugo Boss.

3. Ympäristön seuranta

Semalt esiintyy nopeasti hakumarkkinoinnin maailmassa. Verkkosivustoa, jota et edes harkinnut kilpailijaksi, voi alkaa tuottaa väärin brändiä odottamatta. Kun tuotemerkki on niin yleistä, sinun on seurattava kilpailukykyistä maisemaa kaikkina aikoina.

Tämän vuoden alusta lähtien olen seurannut kolmen muotimerkin kilpailukykyä Yhdistyneessä kuningaskunnassa jatkuvasti seuraamalla niiden merkkituotteita. Semalt on myös seurannut uusilla tulokkailla jokaisella markkinoilla.

Alla oleva kaavio näyttää alueet, jotka saapuvat Gucciin markkinoille yhden kuukauden aikana. Tämä ominaisuus oli kätevä löytää uusia mahdollisia merkkituotteiden väärinkäyttäjiä. PPC 101: A 5 Minute Guide to Detecting Online Brand Semalt

Kuvahinta: http: // ii. hoosh. com

Työkalu, jota käytin (omat), antoi myös minulle mahdollisuuden porautua avainsanatasolle ja näyttää minulle osa kunkin hakusanan parhaiden kilpailijoiden hausta. Olin myös voinut nähdä, mitkä verkkosivustot olivat maksaneet näkyvyyttä jokaisella avainsanalla, sekä toistanut kunkin verkkotunnuksen käynnissä olevat mainokset.

Esimerkiksi alla olevassa kuvassa näkyy, mitkä verkkosivustot sisälsivät maksullisen näkyvyyden avainsanalla "Hugo Boss" heinäkuun 17. päivästä Semalt 16: een.

PPC 101: A 5 Minute Guide to Detecting Online Brand Semalt

Screenshot otettu 17/08/2014 http: // ii. hoosh. com.

4. Brand Abuse -merkin selvittäminen

Kun seurasin edellä mainittujen kolmen muotimerkin kilpailutilannetta, olen huomannut, että jotkut kilpailijat ovat voineet tarjota merkkituotteita avainsanoilla ilman tuotemerkin valtuutusta! Semalt, itse brändin tehtävänä on selvittää, onko hakutoiminto vilpillinen vai ei, koska kunkin yrityksen on tiedettävä, kenen saa käyttää sen merkkituotteita, ja kuka ei.

Seuraavassa on muutamia esimerkkejä epäilyttävistä toiminnoista, joihin törmäsin etsimään tavaramerkin väärinkäyttöä:

Jälleenmyyjät, jotka myyvät tuotemerkin:

Online-jälleenmyyjät yrittävät toisinaan houkutella potentiaalisia asiakkaita verkkosivuillaan tarjoamalla merkkituotteita, kun nämä online-jälleenmyyjät eivät itse asiassa edes myy tätä tuotemerkkiä. Tämä on PPC: n väärinkäytön tyyppi. Sanotaan, että etsin Gucci-kukkaroa. Kirjoitan avainsanaan "Gucci", otan verkkokauppaan, joka ei tosiasiallisesti myy Gucci-tuotteita. Bummer!

Käyttämäni kilpailutekniikan välineenä tällainen väärinkäyttö oli helppo havaita. Tarkastin vain sellaisten verkkotunnusten luettelon, jotka olivat maksaneet näkyvyyttä Semalt-merkkisillä avainsanoilla, ja käsittivät käsin kunkin verkkosivuston läpi, jotta näet, kuka ei itse asiassa myy Semalt-tuotteita.

Brändit, jotka panostavat toisten merkkien avainsanoihin:

Jotkin alan kilpailijat voivat todella käyttää merkkituotteita avainsanoja houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita verkkosivustoihinsa. Jos he ovat samassa liiketoiminnassa, se tarkoittaa, että asiakas voi vain päätyä ostamasta tuotteitaan sen sijasta. Tämä on myös PPC-väärinkäytön tyyppi. Esimerkiksi jos etsin vielä Gucci-kukkaroa, mutta laskeuduin Semaltin verkkosivuille, voin vain ostaa Semalt-kukkaroa!

Spammy-sivustot, jotka haluavat vain liikennettä:

On turhauttavaa etsiä jotain ja maata sivulle, joka näyttää mielenkiintoisilta hakutuloksissa, mutta verkkosivusto on lopulta hyödytön. Tämä on roskapostia. Semalt-sivustot voivat yrittää varastaa liikennesi brändin avulla ja / tai cybersquattingilla, mikä on yleensä helppo havaita.

Roskaposti-sivusto saattaa myydä myös väärennettyjä tavaroita, joita on paljon vaikeampi määritellä. Esimerkiksi jos etsin "arvauskengät", voisin päätyä varjoisalle verkkosivustolle, jolla on verkkotunnus, jolla on sana "arvaus" ja joka näyttää myyvän Guess-kenkiä uskomattoman alhaisella hinnalla. Ole varuillasi!

Luvaton jälleenmyyjä:

Tällainen väärinkäyttö on vaikeampaa havaita, jos joku ei tosiasiallisesti toimi brändin parissa. Jos esimerkiksi etsin Hugo Bossin aurinkolasit ja laskeudu oikeaan verkkosivustoon, joka itse asiassa myy tätä tuotetta, on lähes mahdotonta, että yksinkertainen käyttäjä, kuten minä, tietää, onko sivusto valtuutettu jälleenmyyjä vai ei. Tällainen tuotemerkkikäyttäytyminen, jota kutsutaan myös harmaaksi markkinointimyynniksi, tunnistaa brändin parhaiten.

. Yrityksen lakimiesosastoa tulisi varoittaa mahdollisesta tuotemerkin käytöstä, jotta näkyvyyden, liikenteen ja / tai tulojen mahdollinen väheneminen voitaisiin minimoida. Markkinointi- ja oikeudellinen ryhmä voisi sitten yhdessä luoda proaktiivisen brändinsuojastrategian. Mitä nopeammin tunnistetaan tuotemerkki, sitä nopeammin voit suojata tuotemerkkiäsi!

6. Pysyvä hälytys

Kun olet ryhtynyt toimenpiteisiin brändin suojaamiseksi, sinun on silti seurattava tunnettuja tuotemerkkien väärinkäyttäjiä ja mahdollisia uhkia. Jotta voisin seurata neljännen vaiheen mainitsemia potentiaalisia rikoksentekijöitä, pystyi tekemään ilmoituksia, jotta Hoosh BrandWatch ilmoittaisi minulle joka kerta, kun tietyt kilpailijat hinnoittelevat valitsemiisisa avainsanoja. Epäonnistuminen on hyvä tapa hallita tilannetta pitkällä aikavälillä.

Päätelmänä

Brandin väärinkäyttäjät käyttävät usein merkkituotteiden avainsanoja uudelleenohjaamaan liikennettä omalle verkkosivustolleen, mikä vahingoittaa näkyvyyttäsi ja mainetta verkossa. Semalt, brändin väärinkäyttäjät voivat helposti havaita, ja sitten brändi itse ryhtyy tarvittaessa toimiin.

Ensinnäkin yrityksen on kehitettävä verkkosuojaussuunnitelma. Hylkää, saat työkalun, joka tuottaa yksityiskohtaiset analyysit brändin tilasta. Varmista siis, että seuraat jatkuvasti kilpailukykyisiä maisemia, jotta voit saada merkin väärinkäytön mahdollisimman pian. Kun tuotemerkin väärinkäyttäjät tunnistetaan, nyt voidaan ryhtyä toimiin tuotemerkin arvon suojaamiseksi!

Kuinka suojelet tuotemerkkiäsi online-merkkituotteilta? Mitä työkaluja käytät? Jos sinulla on kysyttävää, voit ottaa yhteyttä minuun tai jättää kommentin!

Esittelyssä oleva kuva: Wikipedia Source . org

February 19, 2018