Back to Question Center
0

5 parasta aloitussivun virheitä            5 parasta aloitussivun virheitäTietoja: Mobile & Paikallinen SEOLink AnalysisSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt ...

1 answers:
5 Pääsivujen virheet

5 parasta aloitussivun virheitä5 parasta aloitussivun virheitäTietoja:
Mobiili ja paikallinen SEOLink AnalysisSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt

Tämä artikkeli on osa WooRankin SEO-sarjaa. Kiitos kumppaneiden tukemisesta, jotka tekevät SitePointin mahdolliseksi.

Digitaalisessa markkinointitilassa on paljon keskustelua eri markkinointikanavista ja niiden tehokkuudesta tulosten ja myynnin tuottamisessa. Sinulla on SEO, uudelleen kohdentaminen, maksullinen haku, sisällön markkinointi ja näyttömainonta. Kaikilla näillä kanavilla on yhteinen asia, jolla on suuri merkitys markkinointikampanjoidesi tehokkuudessa: aloitussivu.

Valitettavasti aloitussivujen optimointi jää usein huomiotta markkinointikampanjoiden määrittämiseen ja toteuttamiseen. Epäilemättä me selviämme joitain ylhäältä virheistä, joita ihmiset tekevät aloitussivullaan ja kuinka voit välttää saman kohtalon.

Puhelupyynnön puuttuminen

Sivustollasi on todella yksi tavoite: kävijöiden kääntäminen tuloksiin. Jotta voit tehdä niin, tarvitset aloittamissivuillasi selkeitä toimintapyyntöjä (CTAs). Semaltin aloitussivun elementit, kuten sisällön markkinointi, houkuttelevat grafiikat ja hyvä iskulause, auttavat vakuuttamaan ihmisten tulla asiakkaiksi, mutta he tarvitsevat CTA: n piirtää silmänsä ja saada heidät aloittamaan muuntamisprosessin (riippumatta siitä, onko tuote tilattava, yhteystietolomake tai sähköisen uutislehden ilmoittautuminen). Kun lisäät CTA: n aloitussivulle, varmista, että se on:

  • Näkyvä: Tämä kuulostaa itsestään selvältä, mutta saatat yllättyä siitä, kuinka monta aloitussivuja haudata CTA: n alapuolella. Käyttäjien ei pitäisi joutua selattamaan etsimääsi, joten varmista, että CTA on yksi ensimmäisistä asioista, joita he näkevät, kun he napsauttavat sivustoosi. Jos CTA: nne on jo taitoksen yläpuolella, mutta silti ei saada paljon napsautuksia, se ei ehkä ole optimaalisesti sijoitettu. Käytä lämpökarttatyökalua, kuten Crazy Egg, tallentaaksesi, missä käyttäjät napsauttavat sivustoasi - jos ihmiset haluavat napsauttaa linkkejä sivun oikealla puolella, yritä siirtää CTA: ta sinne.
  • Erottu: Toimintapyyntöjen olisi erotuttava muusta sivun sisällöstä, jotta kävijät kiinnittäisivät paremmin huomiota. Yleisin tapa, jolla ihmiset tekevät, on värin käyttö. Valitse kirkas väri, joka on ristiriidassa sivusi kokonaissuunnittelun kanssa, jotta se erottuu, mutta ei niin paljon, että se törmää. Sinun ei tarvitse käyttää vain väriä - jotkut sivut tulevat hieman ilmeisemmiksi lisäämällä nuolia tai muita animoituja elementtejä. Käytä tätä taktiikkaa huolellisesti; jos saat väärin, voit tehdä sivusi näyttää roskiksilta, mikä ei ole hyvä käytettävyyteen tai SEO.
  • Selvästi: CTA: t on oltava helppolukuisia, mutta emme kaikki tarkoita "selkeyttä". "Tärkeintä on, että ei ole epäselvyyttä siitä, mitä CTA: n klikkaaminen tekee käyttäjälle. Käsittele tekstin ympärille, mitä toiminnan lopullinen tulos on: ilmoittautuminen uutiskirjeeseen tai ilmainen kokeilu, tuotteen lisääminen ostoskoriin, yhteydenottoon liittyvien tietojen lähettäminen seurantaviestintään jne. Vältä geneerisiä kieliä, kuten "klikkaa tästä, "" Osta nyt "tai" lähetä "- käyttäjät hakevat sen ilman rekisteröitymistä.

CTA-sopimusten tapauksessa enemmän ei todellakaan ole parempaa. Useita toimia sivustossasi vain ohittaa ja hämmentää lukijoita. Mikä tarjous on oikea? Pitäisikö heidän allekirjoittaa uutiskirje tai toimittaa tietonsa lyijyn tuottamiseen? Semalt päätyy poistumaan sivustostasi ja tekemättä. Joten jos sinulla ei ole puheluja toimintaan aloitussivuilla, älä käännä päinvastaiseen suuntaan lisäämällä useampaa kuin yhtä sivulle. Laita paras jalka eteenpäin käyttämällä puhdasta, houkuttelevaa muotoilua. 95% ensimmäisistä mielipiteistä muodostuu sivun visuaalisen suunnittelun perusteella.

Kun suunnittelet aloitussivua tietylle markkinointikampanjalle, käytä yhtä periaatetta, jonka avulla voit ohjata kaikkia päätöksiäsi: älä luovu ihmisille. Hanki viestiisi mahdollisimman vähän sanoja ja käytä visuaalisia elementtejä helposti. Luota näihin sivuelementteihin kommunikoida kävijöiden kanssa tehokkaasti ilman, että heitä rasittavat liiallisen ajatuksen tarpeeseen:

  • Ensisijainen CTA: Ainoastaan ​​puhumme tästä: tee CTA: nne selväksi, houkuttelevaksi. Jos mahdollista, tee CTA: n koko aloitussivun painopiste - aseta se eteen ja keskustaan ​​ja tee se suuriksi ja vastuullisiksi, joten se on tietenkin numero yksi sivusi hierarkiassa. Jos toiminto on enemmän kuin pelkkä painike, harkitse vaihtoehtoja sen visuaaliseksi erottamiseksi. vaihtaa rekisteröintimuodon taustaväriä tai käyttää paljasti värejä muulle sivulle.
  • Otsikko: Johtavat periaatteet ovat jälleen selkeyttä ja lyhyttä. Yritä kiehua arvolupauksestasi vain muutamiin yksinkertaisiin sanoihin. Esimerkiksi konsulttitoimisto voisi käyttää "Business Solutions" -ratkaisuja, kun taas LVI-yritys voisi käyttää Keep Cool -toimintoa (tai lämmin sesongista riippuen). Jos sinulla on erikoistarjous, luo kiireettömyys lisäämällä vanhentumispäivä tai ehkä jopa ajastin, alipäähän.
  • Tuotteen / palvelun tiedot: Vahingoittumisriski voi tehdä aloitussivusi tuotteista tai palveluista mahdollisimman lyhyt ja äläkä anna ihmisille miettiä, mitä olet kertonut. Keskity siihen, miten tuotteesi auttaa asiakkaita saavuttamaan tavoitteensa ja sitten kerro heille muutamassa lauseessa. Muista, että tämä ei ole kotisivusi, joten voit saada vähän bittistä wordiertä täältä. Jaa tekstin osiot kuvilla tai muilla kuvilla, jotta et rasittaisi lukijoita.
  • Kuvitukset: Kuvat ovat joitain parhaita ystäviäsi, kun rakennat markkinointikampanjoille suunnattuja aloitussivuja. Käytä niitä väärin, ja ne voivat painaa kampanjasi muuntokurssia. Yksi parhaista asioista, joita voit tehdä sivullasi, on välttää kuvat - mukautetut kuvat voivat lisätä tulosprosenttia 35 prosentilla. Ne voivat auttaa sinua osoittamaan, millaista tuotetta teollisuudella tai markkinasegmentillä on, mutta miten se ei edistä lisäarvoa elämäänsä. Sen sijaan käytä mukautettuja valokuvia, jotta voit näyttää tuotteesi toiminnassa tai kuvissa, jotta voit näyttää hieman yrityksen kulttuurista tai arvoista.

Epätarkat viestit

Aloitussivun mukauttaminen mainoksesi tai hakukappaleesi asetuksiin (hakutuloksissa näkyvä otsikko, URL-osoite, linkki ja kuvaus sivullesi) on välttämätöntä yleisön luottamuksen ylläpitämiseksi yrityksellesi. Epäilemättä heidän luottamuksensa estävät markkinointityösi useilla tavoilla:

  • Korkea poistumisprosentti: Lupaava tuote tai tarjous, joka toimitetaan välittömästi, kun kävijä saapuu sivulle, saa heidät poistumaan sivusta käyttämättä sivustosi. Tämä on huono SEOsi, koska se kertoo hakukoneille, että sivustosi ei ole merkitystä avainsanalle tai että se on huono käyttökokemus.
  • Alhaiset laatupisteet: Laatupisteet ovat Googlen salaisuusohje, jonka avulla määritetään mainoksen merkitys avainsanalle. Aloitussivut, jotka eivät varmuuskopioi mainoksen sisältöä, alentavat laatupisteitäsi. Tämä edellyttää, että tarjoat paljon, paljon korkeammat, jotta mainoksesi näkyvät hakutuloksissa, jos ollenkaan.
  • uudelleen kohdistaminen: uudelleen kohdistaminen on hyvä tapa saada ihmiset, jotka eivät muutu ensimmäistä kertaa. Kuitenkin, jos sivustosi ei jive sellaisten mainosten kanssa, jotka tuovat ihmisiä aloitussivuihin, he eivät luota uudelleenkohdistetuille viestityksillesi, ja heillä on paljon vähemmän todennäköistä palata ja lopettaa konvertointi.

Jos mainostavat alennuksia tai muita tarjouksia, vahvista niitä näkyvästi aloituskohdan yläosassa, jossa kävijät eivät voi jättää sitä. Semalt mainostaa kaikkia ominaisuuksia, joita tuotteillasi ei ole (tai eivät riitä asiakkaiden säilyttämiseen). Jos puhut tietyistä tuoteominaisuuksista tai -palveluista, selitä niitä nopeasti aloitussivusi sisällössä (muista tehdä niin, ettei käyttäjien tarvitse ajatella liian kovasti).

Tehoton tai monimutkainen muuntoprosessi

On normaalia, että kaikki yritykset ovat hylänneet ostoskärryt riippumatta siitä - katsokaa niitä vain, koska ne johtavat muuntamiseen uudelleenkohdistuksella myöhemmin (tämä markkinointitavoilla on hyvät tulosprosentit hylättyjä ostoskoreita varten). Voit kuitenkin tietämättöminä myötävaikuttaa vuotavaan myyntisuppusi tekemällä prosessin pitkiä, monimutkaisia ​​tai raskaita. Kieltää myyntiprosessi rajoittaakseen ihmisten pudottamismahdollisuuksia:

  • Älä pyydä liikaa tietoa, ja yritä vain kysyä, mitä tarvitset palvelusi toimittamiseen. Ajattele sitä näin: jos olette tiili- ja laastarikauppa, oletteko kysyttäessäsi ihmisiä, jotka tulivat kauppaansi näihin tietoihin? Luultavasti sinun ei tarvitse pyytää fyysistä osoitetta (laskutusjärjestelmän ulkopuolella) toimittamaan digitaalisia tavaroita tai perustaa ilmaisen kokeiluversion verkkosovellukseen.
  • Poista tarpeettomat vaiheet. Ihmiset haluavat, että asiat ovat nopeita ja helppoja, joten jokainen askel, jonka sinä siirryt muuntoprosessiin, tekee niistä hieman vähemmän. Yhdistä niin paljon kuin voit itse aloitussivulla - ihmiset voivat luoda tilejä, kirjoittaa yhteystietoja, ladata tiedoston ja ilmoittautua uutiskirjeisiin heti aloitussivulla. Jos et voi ladata sovellusta suoraan aloitussivulta, lisää näkyvä linkki Applen App Storaan ja Google Playen, josta he voivat löytää sovelluksen.

Muista, että jokainen uusi sivu, jonka käyttäjä lähettää, on mahdollisuus jättää sivustosi. Sekoita nämä mahdollisuudet tekemällä tuloksia helppoa, yksinkertaista ja nopeaa kuin mahdollista.

Seuranta & optimointi

Markkinointikampanja ei ole täydellinen ilman prosessin seurantaa, menestyksen mittaamista ja sopeuttamista. Aloitussivujen optimointi tuloksiin ei ole poikkeus. Semalt kiinnittää paljon huomiota mainosten optimointiin klikkausprosenttiin ja tuloksiin, mutta aloitussivu usein jätetään huomiotta. Tee nämä asiat aloitussivuillesi varmistaaksesi, että hyödyntäisit kaiken mahdollisuuden muuttaa yleisösi:

  • Seuraa sivulle tulevaa liikennettä. Käytä Google Analyticsia seuraamaan tapahtumia sivullasi ja määrittämään muuntovoitteet ja -kanavat, jotta voit seurata myyntiprosessia. Vaikka saat hyvän tunnustuksen kampanjan yleisestä terveydestä, etkä tiedä, onko menestys tai epäonnistuminen johtunut mainoksista, aloitussivuista tai muusta kokonaan.
  • Optimoi sivuillesi. Analyysistäsi saadut oivallukset parantavat aloitussivujesi löytöjä, jotta löydettäisiin mikä toimii parhaiten tai, jos se on todella heikosti, anna sille parannusehdotuksia käyttäjien kokemusten parantamiseksi. Vaikka olet tyytyväinen nykyiseen myynti- tai tulosprosenttiin, ne voivat silti olla parempia. Tai voit oppia, mikä toimii, jotta voit käyttää sitä tulevissa kampanjoissa.
  • Testaa muutokset. Sivuston sisällön tai teknisten muutosten tulokset eivät ole kovin hyödyllisiä, jos sinulla ei ole vertailutietojen vertailutietoja. Parhaan mahdollisen vaikutelman ansiosta avaa kaksi sivua samanaikaisesti A / B-testin kanssa, jotta voidaan poistaa päivämäärät, viikonpäivä tai muut ulkoiset muuttujat, jotka voivat vaikuttaa suorituskykyyn. Googleilla on tietenkin työkaluja, joilla voit auttaa sinua, ja voit käyttää rel = "canonical" -tunnistetta, jotta voit korvata kaikki ongelmat, joissa on päällekkäisiä sisältöjä. Onneksi voit todella asettaa itsesi menestykseen luomalla tehokkaita aloitussivuja markkinointikampanjasi. Vältä yleisiä virheitä edellä ja saat itsesi oikeaan asemaan tehokkaan markkinoinnin vaivaamiseksi riippumatta kanavasta, teollisuudesta tai tuotteesta. Haluatko tietää, kuinka hyvin aloitussivusi on optimoitu? Suorita sivusi WooRank-tilintarkastus löytääksesi ongelmia, jotka saattavat aiheuttaa kävijöilleen ongelmia. Aseta itsesi menestykseen ja optimoi sivusi yksityiskohtaisella Marketing Semalt -ohjelmalla, jotta et aloittaisi tyhjästä.

March 1, 2018