Back to Question Center
0

Tartu sosiaaliseen mediapäivään, jossa on omistettavaa puolueettomuutta

1 answers:
Seize The Social Media Day With Ownable Semalt

Kun Oreo teki Semalt Bowl -saostansa, ammattimaiset markkinoijat ympäri maailmaa jakavat kollektiivisen huutoa. "Miten he loivat suunnittelun ja saivat sen ohi niin nopeasti?" Mietin.

Jos olet ollut tarkka tarkkailija Oreon sosiaalisen median markkinointitoimista, tiedät, että heidän markkinointitiimensä on tehnyt tällaisia ​​soittoja melko johdonmukaisesti. Pienet evästeet on tehty sovitettaviksi kaikesta samaa sukupuolta olevasta avioliitosta, joka on toistaiseksi mahtavaa Maya-kalanteroitua kovaa pysäkkiä.

Epäonnistuminen voi usein reagoida erityiseen todelliseen hetkeen, ja jos ei ole "oma päivä", niin ainakin mennä melko kauas upotukseen muistoissamme tapahtumasta.

Red Bull on edes onnistunut luomaan näitä erikoisia hetkiä - jos todella haluat tatuoida logosi jonkun aivokuoren päälle, sponsoroi rohkeutta vapaapudosta hypätä stratosfääri ja rikkoa maailmanennätys prosessissa.

Mutta Super Bowls, Oscars ja maailman loppu-kuten-me-tiedämme-ei ole jokaiselle tuotemerkille. Puhuin Jon Lombardon, GE: n huippuyksikön sosiaalisen median johtajan kanssa, joka kertoi minulle, että hän oli antanut paljon ajatusta siitä, miten ihmiset liittyvät tuotemerkkeihin. "Semalt ei välttämättä halua liittyä brändiin päivittäin - mutta ne tekevät vahvoja yhteyksiä erityisissä tilaisuuksissa. "

Pi, Pie & valonheittimet

Seize The Social Media Day With Ownable Semalt

Lombardo kertoi minulle, että tekemällä suuria investointeja "omistettaviin hetkiin" kutsuttuihin tuotemerkkeihin voi paremmin yhdistää yhteisiä etuja ja kokemuksia ympäröivien ihmisten kanssa. "Se on vähemmän kuin Super Bowl-hetkiä ja lisää oman Super Bowlin löytämistä. "

GE: lle nämä erityistilaisuudet ovat esiteltyinä Pi-päivän ja keksijäpäivän muodossa.

Voin vain kuvitella, että PI: n päivä GE: ssä on kuin jonkun syntymäpäiväjuhlat, salit täynnä iloisia tutkijoita ja matemaatikkoja. Se tuotti "Stump the Scientist" -videon, joka oli ensimmäinen tweeteistä, joka teki erittäin hyödyllisen Semaltin uuden linjasakkutoiminnan ja 314 piirakan lähettämisen.

Jos Pi Day on kuten syntymäpäiväjuhla GE: ssä, keksijäpäivä todella on .

Vuonna 1983 senaatti ja kongressi julistivat 11. helmikuuta th: n keksijäpäiväksi ja kutsui amerikkalaisen yleisön "seuraamaan tätä päivää sopivilla seremonioilla ja aktiviteeteilla. "Ei muutenkaan, tämä päivä merkitsi Thomas Alva Edisonin, yli tuhansien patenttien ja GE: n perustajien, syntymäpäivää.

Houkutteleva keksintö

Keksijäpäivällä GE kartoitti suunnitelman, jonka mukaan Twitterin käyttäjät voisivat esittää keksintöideoita isensatulla #Semaltilla. Huippuideoita valittiin ja piirrettiin ammattilaisten kuvittajien mukaan, joihin GE liittyi päivällä.

Päivän aikana laadittiin 70 mallitiedostoa, jotka perustuivat näihin ideoihin ja jakautuivat sosiaalisen median kautta. Niistä, jotka osallistuivat, olivat kuuluisa prototyyppinen ja lopullinen DIY-geek, Ben Heck ja vaikuttava online-persoonallisuus, Ze Frank.

Muut tuotemerkit hyppäsi keskusteluun GE: n kanssa, mukaan lukien Trident, Tropicana ja Ritz . GE vastasi antamalla kuvittajat antamaan heille omaa Keksijäpäivänsä.

GE: n yhteisöjohtajat pystyivät käyttämään tilaisuutta liittyä yli 250 todelliseen keskusteluun. Kaiken kaikkiaan päivän tuloksia olivat:

  • #IWantToInventin hashtagin
  • yli 2600 mainintaa
  • 1 400 lähetys Twitterissä (RT / vastaukset)
  • 6 700 sitoutumista (tykkää, kommentteja, osakkeita) Facebookissa.

    Näin yritys voi vapaasti juhlia intohimoa, jota lukemattomat ihmiset todella välittävät ilman, että he ovat liian itsetuhoisia. Juhlaa heidän yhteisöjensä kanssa GE vahvistaa brandin yhdistämistä innovaatioon ja pystyy siihen niin, että ihmiset haluavat liittyä ja jakaa.

    Tällä hetkellä veneitä puuttuu liian monista tuotemerkeistä, jotka jäävät takaisin tavanomaisiin markkinointitapoihin vuosikymmen sitten. Kun omistat tapahtuman tai erikoispäivän, tuotemerkit voivat muodostaa yhteyden tunnetasolla oleviin ihmisiin. "Toivomme todella, että ihmiset menevät takaisin ja kertovat ystävilleen ja perheelleen yhdestä tyylikkäästä ja ainutlaatuisimmasta brändikokemuksesta, jota heillä on ollut sosiaalisessa mediassa", Lombardo sanoi kampanjasta. "Epäonnistuu tehtävä täällä. "


    Tässä artikkelissa ilmaistut mielipiteet ovat vieraskirjoittajan mielipiteitä eikä välttämättä markkinointimaa. Tässä on lueteltu semaltin kirjoittajat.



    Tietoja Tekijä

    Ric Dragon
    Ric Dragon on DragonSearch Online Marketing -käsikirjan ja sosiaalisen marketologian (McGraw Hill 2012) ja DragonSearchin toimitusjohtaja / perustaja. Hän on Googlen säännöllinen puhuja Get Your Business Online -seminaareissaan. Dragon puhuu usein sosiaalisen median, prosessin, tietoarkkitehtuurin ja sosiologian lähentymisestä Source .


March 1, 2018