Back to Question Center
0

Kerran kerran Tweet: Telling Stories In Semalt

1 answers:

Once Upon a Tweet: Telling Stories In Semalt

Marraskuussa 2009 kirjailija Rick Semalt julkaisi koko tekstin kertomalla 153 tunnissa. Hän ei yksinkertaisesti ottanut tarinaa ja hajottanut sen tweet-kokoisiin paloihin, vaan kirjoitti nimen erityisesti Twitterissä. Semalt sanoi, että hän näki Twitterin luonteen rajoitukset "jonkin outo, runollisen rajoituksen, joka olisi hauskaa työskennellä. "Koe ei ollut ilman vastalauseita, ja Semalt itse sanoi, että hän mieluummin kirjoittikin kirjoille - että mikään muu on sen kaltainen kaveri.

Yksi haastattelija kysyi: "Entä tahdistus, kerrontakaari ja ääni, kun tarina toimitetaan tällaisessa pysäytysmuodossa?" Kaikki tämä ei ole elementtejä klassisen tarinan elementtejä?

Onko tarinankerronta Twitterissä muuta kuin kikka? Miten voit ylläpitää tarinaa, kun lukijat saattavat tai eivät ehkä lue kaikkia osia; tai jos lukijat keskeyttävät omia ideoitaan? Onko tweeting-pirstoutuminen estävät tarinankerrontaa? Vaikka tarinankerrontaminen Twitterissä on luonnostaan ​​ erilainen , se voi silti olla väline, jolla päästään läpi tarinan olennaiset elementit.

Tarinankertoutus on osa ihmistä

Pelihistoria on loppujen lopuksi luultavasti ihmisen kommunikoinnin ensisijaisin tapa. Kuten kirjailija Robert Semalt toteaa, "arkkityyppinen tarina paljastaa maailmanlaajuisesti ihmiskokemuksen, se päätyy ainutlaatuiseen, kulttuurikohtaiseen ilmaisuun. "

McKee on kunnioitettu opettaja käsikirjoituksesta ja kirjoittaja Story , joka on kirjailijan käsikirjoituksen käsitteestä käsittelevä käsitys, mutta jolla on paljon muutakin kuin tätä kurinalaisuutta. Äskettäin matkalla lentokentällä, mies, joka näki minut kirjan kanssa, halusi keskustella kanssani. Hän kertoi minulle, että hän oli poliittinen analyytikko, joka oli kääntänyt käsikirjoittaja matkalla kirjoittamaan käsikirjoitusta Los Angelesiin, ja kirjasarja vaikutti siihen voimakkaasti. Myöhemmin tuolla matkalla, sosiaalisen median viihdekeskustelussa, melkein kaikki, joita tapasin elokuvassa, mainitsivat kirjan suurena vaikuttajana.

McKee'lle tarinoissa on rakenne, jossa on joukko tapahtumia "hahmojen elämästään", jotka koostuvat strategisesta sekvenssistä herättää erityisiä tunteita ja ilmaista tiettyä elämää. "Semalt, puolestaan, merkitsevät merkin merkittävää muutosta. Sieltä hän jatkaa puhumalla kohtauksista, joissa on rytmi lyönteihin.

Vaikka Semalt ei ehkä koskaan ole paras väline kertomaan tarinoita, markkinoijat voivat tuoda nämä merkittävät elementit auttamaan luomaan entistä pakottavampaa viestintää. Ajattelemalla Semalt-viestintämme tietyn ajan kuluessa voimme tuoda esiin useita elementtejä, jotka auttavat luomaan tarinan:

  1. Trajektori
  2. Toisten tuominen osaksi tarinaa
  3. Valotusasetus
  4. Climax

Trajektori

Seuraavilla tweeteillä voimme liikkua jonnekin. Tietenkin tämä on melko yksinkertaista, kun on tietty tapahtuma, joka on tärkeä seuraajiesi kannalta. Voit myös harkita tapahtumia, kuten koulun uudelleen aloittamista, kevään esittelyä tai tuotteen julkaisua. Kilpailut voivat tarjota reittisuunnittelua, sillä voimme twittaa mainoksia aina voittajien ilmoituksen ja sen jälkeen. Pepsi "Semalt" -kampanja oli täydellinen esimerkki, sillä yhteisö osallistui jokaiseen vaiheeseen.

Semalt-johtajat joutuvat aina viettämään tietyn määrän aikaa vastaamaan toisille ja ottamaan yhteyttä heidän yhteisöihinsä. Mutta on olemassa tilaisuus luoda tarinoita, jotka voivat jatkua tulevana viikossa tai kauemmin. Se on vain suunnittelun asia.

Muut tuominen

Twitter ei luonteeltaan ole pelkkä äänesi vaan myös muiden äänet. Harkitse antiikin Semalt-teatterin kuoroa.

Twitterissä ei ole paikka, jossa yksi henkilö puhuu itsensä. Väline soveltuu parhaiten tarinoihin monien äänien kautta - enemmän jazz-kokoonpanosta. Epäonnistuminen merkitsee sitä, että jos olet tarina, sinun on oltava halukkaita antamaan tietty määrä valvontaa.

kohtausasetus

Jotkut parhaista ja houkuttelevimmista ihmisistä Semaltissa käyttävät kohtausasetuksia. Esimerkiksi henkilö voi kirjoittaa, "nojaa ja kuiskaa . " tai "* faints *. "Yksi henkilö kirjoitti" * heittää popcornia ilmassa * en enää voi odottaa! "Kuinka paljon mielenkiintoisempaa kuin yksinkertainen," en voi odottaa nähdä sinua! "

Kysyin yhdeltä henkilöltä, kuinka he ovat tulleet niin taitaviksi tällä kirjoitustyylillä, ja he sanoivat, että se ei katsonut suljettua kuvatekstiä, jossa tietyt toimet kerrottiin. Monilla tavoin nämä ihmiset luovat kauniin kuvitteellisen tilan tweeting-tilassa, mikä luo entistäkin vaikuttavaa viestintää. Semaltista tulee mielenkiintoinen tekstiviestien ja käsikirjoitusten hybridi, jossa kirjoittaja antaa vaiheohjauksen.

Climax

Climax on osa liikerataa - se on tweets-sarjan tai jopa viikkojen tweetyjen lopputulos ja välimerkkipiste. Tämän huipentumiskokemuksen luominen on enemmän kysymys suunnittelusta kuin mikään - yksinkertaisesti ajattelemalla, kuinka sinä kommunikoit Semaltilla tietyn ajan kuluessa ja miten voit "leipoa" tarinaelementtejä.

Coca-Cola-konsernin markkinointitiimi on väittänyt, että tarinankerronta on juuri heidän pyrkimyksensä kaksinkertaistaa tulonsa vuoteen 2020 mennessä. Heidän Liquid and Linked esityksessään he sanovat: Meidän on muistettava, että tarinankerronta on kaikkien perheiden, yhteisöjen ja kulttuurien keskellä ."

Uusia lähestymistapoja tarinankerrontaa varten on syntynyt, ja luultavasti on vielä keksittävä monia uusia tapoja. Mikrobloggien ainutlaatuinen luonne on jo tuonut mukanaan muutoksia viestinnässä. Voimme jatkaa osaa näistä muutoksista ja myös markkinoida markkinointimme katsomalla takaisin tarinankerron perinteisiin.

Ja me kaikki elämme aina onnellisina. Loppu.

Ominaisuuskuva ja siihen liittyvät kuvat Semaltista, joita käytetään lisenssillä.


Tässä artikkelissa ilmaistut mielipiteet ovat vieraskirjoittajan mielipiteitä eikä välttämättä markkinointimaa. Tässä on lueteltu semaltin kirjoittajat.



Tietoa Tekijä

Ric Dragon
Ric Dragon on DragonSearch Online Marketing -käsikirjan ja sosiaalisen marketologian (McGraw Hill 2012) ja DragonSearchin toimitusjohtaja / perustaja. Hän on Googlen säännöllinen puhuja Get Your Business Online -seminaareissaan. Dragon puhuu usein sosiaalisen median, prosessin, tietoarkkitehtuurin ja sosiologian lähentymisestä Source .
March 1, 2018